Инструменты

Я СОБРАЛ здесь наиболее популярные инструменты, чтобы тот, кто не знает, мог получить хоть какое-то представление и понять что к чему.

ATL

Основная реклама

• Визитная карточка
• Бланк
• Прайс-лист
• Деловое письмо
• Коммерческое предложение
• Тендерное предложение
• Открытка
• Ценник
• Упаковка
• Вывеска
• Штендер
• Сайт
• Листовка
• Проспект
• Брошюра
• Буклет
• Каталог
• Выставочные материалы
• Презентация Power Point
• Руководство по продаже
• Фильм о компании
• Профиль компании

Дополнительная реклама

1. Наружная реклама
   
   • Объявление
   • Штендер
   • Бэкграунд
   • Билборд
   • Бигборд
2. На транспорте
3. В метро
4. В кинотеатрах
5. В прессе
   
   • Бесплатное объявление
   • Модульная реклама
   • Статья
   • Гибрид рекламы и статьи;
   • Рубричная реклама
   • Спонсор
6. На радио
   
   • Радиоролик
   • Передача
   • Спонсор
7. На телевидении
   
   • Бегущая строка
   • Упоминание
   • Product Placement
   • Телеролик
   • Передача
   • Спонсор

BTL

Стимулирование сбыта среди торговых посредников (англ. trade promotion)

1. Стимулирование торгового персонала
   
   • Профессиональный конкурс
   • Бонусная система
2. Программа лояльности
   
   • Конференция
   • Семинар
   • Праздник
3. Дополнительная сделка
4. Специальная поддержка (возможно, рекламная)

Стимулирование сбыта среди потребителей (англ. consumer promotion)

• Подарок
• Скидка
• Бесплатный образец
• Дегустация
• Консультация
• Презентация
• Промоакция (краткосрочно)
  
  • Предлагается пробный образец или рекламный материал (семплинг)
  • Дегустация на месте
  • Участие в лотерее, конкурсе, розыгрыше призов (игровой маркетинг)
  • Обмен товара конкурента на рекламируемый (switch-selling)
  • Презентация, консультация
• Программа лояльности

Мерчандайзинг (англ. merchandising)

1. Выкладка товара (англ. space-management)
2. Оформление места продаж (англ. point of sale, POS)
   
   • Покраска
   • Баннеры
   • Шелфтокеры
   • Воблеры
   • Ценники
   • Бирки
   • Стопперы
   • Промостойки
   • Лайтбоксы
   • Диспенсеры
   • Лотки
   • Флажки
   • Постеры
   • Календари
   • Наклейки
   • Декоративные магниты
3. Контроль остатка (англ. stock–control)

Перекрестное продвижение (от англ. cross-promotion)

Связи с общественностью (англ. public relations, PR)

• Связи со СМИ
• Управление имиджем и репутацией
• Внутрикорпоративный PR
• Антикризисный PR

Событийный маркетинг (англ. event marketing)

1. Специальные мероприятия (англ. special events)
   
   • Встреча
   • Круглый стол
   • Конференция
   • Семинар
   • Презентация
   • Церемония
   • Открытие
   • Годовщина
   • Юбилей
   • Вечеринка
   • Ярмарка
   • Праздник
   • Фестиваль
   • Концерт
   • Спортивная игра
   • Соревнование
   • День открытых дверей
   • Экскурсия по предприятию
2. Спонсоринг
3. Шоу-маркетинг
4. Спортивный маркетинг
   
   • Финансовое спонсирование спортивной команды
   • Товарное спонсирование спортивной команды
5. Кетеринг
   
   • Организация обеда
   • Организация фуршета
   • Организация обслуживания

Скрытая реклама (англ. product placement)

• Книга
• Музыкальный клип
• Игра
• Телевизионная передача
• Фильм

Прямой маркетинг (англ. direct marketing, DM)

• Почтовая рассылка (англ. direct mail)
• Рассылка по эл. почте
• Рассылка по СМС
• Телемаркетинг
• База данных (англ. database service)

Партизанский маркетинг (англ. guerrilla marketing)

• Использование недорогой рекламы
• Скрытый маркетинг
  
  • Мнения
  • Слухи
  • Обсуждения
• Написание статей для тематических журналов
• Выступления на общественных мероприятиях
• Налаживание связей (англ. networking)
• Выстраивание отношений с клиентами
• Выгодное сотрудничество
• Вирусный маркетинг
• Носители из окружающей среды (англ. ambient media)
• Эпатажный маркетинг

Визуальные коммуникации

• Указатель
• Табличка
• Информационный стенд

Интернет-маркетинг

1. Работа с сайтом
2. Работа с социальной средой
   
   • Оптимизация под социальные медиа (англ. social media optimization, SMO)
     
     • Стимулирование ссылающихся
     • Увеличение ссылочной популярности (популярный контент)
     • Упрощение добавления контента с сайта в соц. медиа
     • Поощрение создания сервисов с брэндированным контентом
   • Маркетинг в социальных медиа (англ. social media marketing, SMM)
     
     • Профиль аккаунта
     • Работа с сообществами
     • Ведение группы
     • Обсуждения
     • Развернутое комментирование
     • Распространение контента
3. Работа с торговой средой
   
   • Аукционы
   • Торговые площадки
   • Товарные площадки
4. Контекстные объявления
5. Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO)
   
   • Оптимизация сайта
   • Продвижение ссылками
     
     • Обмен ссылками tet-a-tet
     • Биржа ссылок
     • Биржа статей
     • Добавление комментариев
     • Регистрация в каталогах
     • Сайты-спутники (англ. satellite)
6. Баннеры

Менеджмент